國貨強勢崛起，消費品行業(yè)正在經(jīng)歷的人才變化

近兩年，國產(chǎn)化妝品牌可謂是揚眉吐氣，在剛剛過去的雙11彩妝榜銷售額榜首位置，幾乎被各大國產(chǎn)美妝品牌占據(jù)。各大國貨品牌逐漸成為消費者的主流選擇。發(fā)展搶眼的品牌如完美日記，2019年9月11日，完美日記完成最新一輪融資，有媒體報道稱，完美日記該輪融資估值為10億美元。

2016年成立，2017年開店，2018年第一次參加雙11，2019年就拿下了天貓首個單品類冠軍的國貨品牌。短短三年，完美日記成為了國貨美妝界的獨角獸，成為各大品牌對標(biāo)的成功案例。

據(jù)了解，傳統(tǒng)彩妝品牌的產(chǎn)品開發(fā)周期需要12到18個月，而完美日記保持著每個月均上新兩到五款新品的頻率。而品牌親民的定價，也讓許多對歐美大牌望而卻步的年輕消費者選擇完美日記的產(chǎn)品。

當(dāng)然這與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也離不開，新渠道、新媒體和新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，這些國貨品牌在銷售額上一舉超越了許多傳統(tǒng)歐美大牌。

產(chǎn)品的推新成長和跨界營銷

消費品行業(yè)的競爭一向非常激烈，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種競爭顯得尤為突出。產(chǎn)品更新迭代快，這對品牌的研發(fā)、設(shè)計以及營銷模式提出了新要求。新的產(chǎn)品推出和營銷模式的創(chuàng)新，營銷渠道的豐富，品牌與品牌、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的跨界合作，異業(yè)聯(lián)盟營銷等，需要大量熟悉B端+C端的人才。 大瀚顧問舉例，比如完美日記的創(chuàng)始人黃錦峰曾擔(dān)任御泥坊COO，御泥坊曾有“線上第一面膜”、“電商面膜第一股”之稱，其全鏈路營銷策略深入人心。

同時國貨的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體系已經(jīng)被越來越多的國內(nèi)外消費者所認(rèn)可，在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計、營銷形式，售后等各業(yè)務(wù)流程上也相應(yīng)升級了運營模式和管理體系。

熱招職位

?銷售管理、產(chǎn)品品牌、市場營銷、熱點營銷，媒體媒介等職位市場需求旺盛。

終端消費場景的變化和營銷渠道的發(fā)展

終端消費場景以及渠道、營銷模式的推陳出新，新零售伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展而成為主要商業(yè)模式。

新零售以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合。

其中的無人便利店、無人超市的出現(xiàn)，也是移動支付技術(shù)成熟、AI技術(shù)廣泛應(yīng)用、消費者需求變化與商家盈利模式轉(zhuǎn)化的結(jié)合產(chǎn)物。

大瀚顧問表示，而在大數(shù)據(jù)時代，利用數(shù)據(jù)來計算出消費者偏好，模擬消費者行為，則能幫助企業(yè)更好地研發(fā)、營銷產(chǎn)品，并提供令消費者滿意的售后服務(wù)。因此，懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人才，是新零售行業(yè)的熱門人選。

熱招職位

AI/大數(shù)據(jù)/IT技術(shù)人才，線上銷售和營銷的專業(yè)人才，在傳統(tǒng)消費和零售公司受到歡迎。

大瀚消費品行業(yè)專注于消費品及新商業(yè)零售行業(yè)的項目交付超過15年。大瀚消費品團隊目前全國數(shù)百人的專業(yè)顧問和調(diào)研員團隊，主要分布于14個城市，包括深圳，廣州，成都，上海，杭州，北京等一線及新一線城市。

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